Основным законодательным актом, регулирующим рекламу на телевидении, является Закон Украины «О рекламе». Правовому регулированию рекламы также посвящены статьи 30, 31 Закона Украины «О телевидении и радиовещании».
Согласно Закону, рекламой на телевидении считается любой информационный, авторский или редакционный материал, привлекающий внимание к конкретному лицу или товару и формирующий, поддерживающий осведомленность и интерес телезрителей в отношении указанных лиц либо товара. Такой материал должен быть размещен под рубрикой «Реклама» или «На правах рекламы». Не считается рекламой логотип телерадиоорганизации, осуществляющей трансляцию программ, передач. От понятия «реклама» также отделены:
— обнародование, оглашение в программе, передаче имени, наименования спонсора, принадлежащих ему объектов права интеллектуальной собственности;
— трансляции социальной рекламы, если она распространяется бесплатно;
—анонсы собственных программ, передач телерадиоорганизации.
Однако, мы не будем говорить о огромном количестве, поговорим о качестве рекламы украинских компаний.
Безусловно, нашим рекламным компаниям еще далеко размаха западных… Думаю, очень мало украинских брэндов в состоянии пригласить звезд спорта, шоу-бизнеса и кино мирового уровня, как в рекламе Pepsi, Adidas, Martini…Самым звездным гостем украинской рекламы, пожалуй, стал Жерар Департье в рекламе Киевстар.
Но и без звезд можно выделить запоминающуюся и в принципе вызывающую положительные эмоции. Думаю, претендующей на культовость рекламой последних лет стал ролик компании Jeans. Фраза «Ти де?! А я на морі!!» стала крылатой. После ее появления я и сам, лежа на пляже, начинал телефонный разговор именно этими словами.
А теперь хочу выделить тройки героев и антигероев рекламного пространства на сегодняшний день. Мнение чисто субъективно, поэтому предлагаю в комментариях писать своих претендентов.
На первом месте героев расположу рекламу компании Славутич, которая стала своеобразным музыкальным промоутером в нашей стране, сначала сделав широко известной команду Touch & Go, теперь хитом стала композиция Russell Simins - Comfortable Place.
Второе место за роликом Djuice, который очень ярко и с танцами рекламирует свой музыкальный портал.
Ну и третье отдам Lady Life. В ней меня очаровал гламурный трейлер и собачка с ценником.
Теперь об отрицательных эмоциях… Самой неприятной для меня стала стала реклама Рогань… Толстый молодой человек, который топит чужие футболки и учит здороваться, сам ну очень далек от совершенства … Теперь эта неприязнь перенеслась и на продукцию компании.
А на второе и третье места напрашиваются рекламные ролики банков. Сначала VAB, в котором куча свиней-копилок с противными голосами устроили бунт. И Дэльта-банк, где создается впечатление, что супермэн дает деньги пациентам больницы для умственно отсталых….
Ну а в общем, к сожалению, реклама является набившей оскомину серостью, не удерживающей возле экрана и дающей возможность сходить в туалет и перекурить. Будем надеяться, что со временем может ее и не станет меньше, но мы будем смотреть ее как произведение режиссерского искусства.
