В 2006 году в сфере рекламного бизнеса Донецкой области работали 167 предприятий, для которых реклама является основным видом экономической деятельности (в предыдущем году насчитывалось 150 таких предприятий). По числу предприятий, оказывающих рекламные услуги, регион занимает второе место в Украине, уступая лишь Киеву (277 предприятий).
При этом, как сообщает Главное управление статистики в Донецкой области, 145 рекламных агентств, или 87% всех предприятий, занимающихся этой деятельностью, расположены в областном центре, 10 – в Мариуполе, 4 – в Краматорске, 3 – в Макеевке, по одному предприятию осуществляют рекламную деятельность в Горловке, Дружковке, Славянске, Харцызске и Шахтерске.
Полный цикл рекламных услуг (планирование, создание, размещение, сдача в аренду мест для рекламы и т.п.) выполняли в прошлом году лишь 22 предприятия, или 13% общего их числа. Планированием и созданием рекламы занимались 34 предприятия, или каждое пятое. Больше всего (две трети) предприятий размещают или распространяют рекламу. Это наиболее выгодный вид рекламной деятельности. Средняя стоимость одного такого договора составила 7,5 тыс. грн., а одного договора на выполнение полного цикла рекламных услуг – 1,1 тыс. грн.
Всего в течение 2006 года рекламные предприятия области заключили с рекламодателями 29,6 тыс. договоров на сумму 123,1 млн. грн. Из них 47% составили договоры на рекламирование услуг (посреднических услуг на рынке недвижимости, автосервиса, туристско-экскурсионных и т.п.), половина договоров предусматривала рекламирование потребительских товаров (в том числе 43% – отечественного производства), остальные 3% договоров – рекламирование товаров производственно-технического назначения.
Фактически за 2006 год было выполнено 30,5 тысячи договоров (с учетом заключенных ранее), что на 20% больше по сравнению с предыдущим годом. Годовая выручка от реализации рекламных услуг (доход) составила 120,2 млн. грн.
Наиболее распространенным средством распространения рекламы является реклама печатными средствами массовой информации, на которую приходится половина всех выполненных договоров.
Второе место по числу выполненных договоров и первое место по величине полученного дохода занимает внешняя реклама. Это один из наиболее эффективных видов рекламы. Степень охвата потребительской аудитории внешней рекламой приближается практически до ста процентов. Она работает 24 часа в сутки. Средствами внешней рекламы в 2006 году была выполнена пятая часть всех договоров, что обеспечило треть общей суммы доходов от рекламной деятельности.
На рекламу на телевидении в прошлом году приходилось немногим более 4% выполненных договоров и свыше пятой части доходов от рекламной деятельности. Весьма выгодным для рекламных агентств является размещение рекламы на радио, что обеспечило им в 2006 году более девятой части всех доходов. Используется также реклама на транспорте, с помощью телефонной связи и другие виды. Возможна реклама в кинотеатрах, но она не получила пока распространения (в 2006 году было выполнено всего два договора).
